Im Personalmarketing sind das Identifizieren der richtigen Zielgruppe und das Erstellen von Personas zwei wesentliche Werkzeuge, um die besten Talente zu finden. Aber was unterscheidet diese beiden Konzepte genau? Und wie kannst du sie effektiv nutzen? Lass uns gemeinsam herausfinden, wie du diese wichtigen Elemente optimal einsetzt und wie unser Canvas dir dabei helfen kann.
Die Zielgruppe ist wie eine Stadt voller Menschen – eine vielfältige Gemeinschaft mit unterschiedlichen Lebensstilen und Interessen. Candidate Personas hingegen sind wie die Bewohner:innen deiner Nachbarschaft: Du kennst ihre Namen, ihre täglichen Routinen und sogar ihre bevorzugten Treffpunkte. Candidate Personas sind detaillierte fiktive Charaktere, die spezifische Personen innerhalb der Zielgruppe repräsentieren und deren Verhalten, Wünsche und Herausforderungen widerspiegeln.
Warum Candidate Personas? 🤔
Das Erstellen von Candidate Personas ermöglicht es dir, das Verhalten und die Wünsche deiner zukünftigen Mitarbeitenden besser zu verstehen. Ohne diese Klarheit ist es schwieriger, sie direkt und effektiv anzusprechen. Hier kommt unser Canvas ins Spiel, das dir hilft, diese Personas gezielt und einfach zu erstellen.
Um dir die Arbeit zu erleichtern, haben wir bei hppyppl ein Canvas entwickelt, mit dem du ganz einfach deine Candidate Persona erstellen kannst. Im Happy People Club kriegst du das Canvas sowie viele weitere hilfreiche Templates und Checklisten kostenlos zum Download.
Das Canvas umfasst folgende Bereiche, die dir helfen, eine umfassende und präzise Persona zu entwickeln:
Persönliche Grunddaten - Alter, Familienstand, Wohnort, persönliche Hintergründe, demografische Daten.
Beruflicher Hintergrund - Bildungsgrad, Berufsgruppe.
Berufliche Lebenswelt - Arbeitsumfeld, berufliche Ziele und Herausforderungen.
Persönliche Lebenswelt/Interessen - Hobbys, Interessen, Alltag, Lebensziele.
Painpoints/Needs - Bedürfnisse bezogen auf Produkt/Marke und Content.
Mediennutzung - Bevorzugte Kommunikationskanäle und Informationsquellen.
Nun lernst du Lara kennen - eine fiktive Persona, die wir mit unserem Canvas erstellt haben.
Persönliche Grunddaten 👩
Lara ist 42 Jahre alt, verheiratet und lebt mit ihrem Ehemann und zwei schulpflichtigen Kindern in Hamburg. Sie arbeitet als HR-Managerin in einem mittelständischen Unternehmen und beteiligt sich aktiv in HR-Gruppen und -Communities.
Berufliche Lebenswelt 💻
Lara hat ein solides Berufsleben, ist jedoch in ihrer Arbeit nicht die Hauptentscheidungsträgerin. Ihr Augenmerk liegt stark auf der Work-Life-Balance, besonders als Mutter. Sie ist stolz auf ihre Rolle als HR-Managerin und ist immer auf der Suche nach Möglichkeiten zur fachlichen Weiterbildung. Ihr Netzwerk pflegt sie regelmäßig, indem sie Beiträge von Kollegen und Unternehmen liked, kommentiert und teilt.
Persönliche Lebenswelt ✈️
Lara liebt es, in ihrer Freizeit zu lesen, zu wandern und zu reisen. Sie engagiert sich ehrenamtlich und ist stets auf der Suche nach relatable Content, der ihr hilft, sich weiterzubilden und zu vernetzen. Vielleicht: Lara ist besonders interessiert an Fachbüchern und bevorzugt strukturierte, fachliche Inhalte gegenüber Live-Formaten.
Mediennutzung 📱
Lara ist in den HR-Communities aktiv, nutzt LinkedIn für ihre Jobsuche (obwohl sie aktuell nicht aktiv auf Jobsuche ist) und folgt interessanten Unternehmensseiten. Der digitale Bewerbungsprozess ist ihr wichtig, und sie schätzt die Möglichkeit, sich über moderne, digitale Wege zu bewerben.
Painpoints/Needs ⚡
Lara wünscht sich einen Arbeitsplatz mit der Möglichkeit zum Homeoffice und eine flexible Terminplanung, die ihre Work-Life-Balance unterstützt. Sie findet es wichtig, dass ihre berufliche Rolle ihre persönlichen Verpflichtungen als Mutter nicht beeinträchtigt.
Wenn du eine Persona erstellst, nutze echte Personen aus deinem Bekanntenkreis als Inspiration. Ein kurzes Treffen oder ein Telefonat kann dir wertvolle Einblicke und Informationen über deine Zielgruppe liefern.
Die Erstellung von Personas dient nicht nur der Empathieentwicklung, sondern erleichtert dir auch das Brainstorming für deinen Online-Auftritt und deine HR-Strategien. Du erhältst neue Perspektiven und kannst deine Kommunikation so gestalten, dass sie direkt bei deiner Zielgruppe ankommt. Das Ergebnis? Deine Bewerber:innen
werden sich verstanden und angesprochen fühlen – fast so, als hätten sie dich schon lange gekannt!
Die Identifizierung und Erstellung von Personas im HR-Bereich ist nicht nur eine wertvolle Strategie, sondern kann auch richtig Spaß machen. Es hilft dir, deine Bewerber:innen besser zu verstehen und gezielt anzusprechen. Also, schnapp dir das Canvas und lass uns gemeinsam an deiner Persona arbeiten!
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